用户最强需求之「性」角度运营案例

利用“性”来达到吸眼球的效果，在很多产品的运营中随处可见。今天就来盘点下那些跟“性”相关的运营案例，看其他产品的运营是如何利用“性”，来实现拉新、促活和曝光。

01

说来也搞笑，汽车之家最火爆的贴子不是直接跟汽车相关，而是【媳妇当车模】，很多车友在帖子晒出各种福利照，吸引了无数的屌丝围观。

之前听一网友说了个奇葩的事，一热心车友为了在“媳妇当车模”小装一下，花了500刀在夜店租了个姑娘当车模。。身材，脸蛋，胸，各方面都很不错。

曾经网上还流传着这样一个八卦，一个深度潜水于这个贴吧的网友，当时就很爱晒自己的女票，照片是真的，关系也是真的，但由于女票确实过于完美，被另一个车友给撬走了。

这几天去贴吧和微博趴了很多贴，发现网友围绕“媳妇当车模”论坛讨论的内容离不开这些关键词：长腿，性感，福利，媳妇，美女，车模，段子，挖墙脚…

当然，部分帖子可能是官方运营人员为了提升活跃发布的，也可能是部分汽车营销公司策划的推广活动，找美女模特来拍某汽车，然后再买下汽车之家的首页资源位，一条龙服务。

02

在去年的1024程序员节前，一个在脉脉做运营爆料了一个拉新方案，说1024当天要策划一个话题“美女找程序员做男友”，并打算请不少美女，运营也用各种小号去带节奏，通过美女照片+官方加权推荐，PGC带动优质UGC，相信1024当天程序员会疯狂跟帖… 日活UP指日可待。

虽然这个拉新方案最终并没有上线，但促活的思路可以借鉴一波。

发动这样一场活动，首先要找到一个能引爆社区的“社交话题”，切实戳中目标用户的痒点，然后再借助性感营销来达到广泛传播。

03

2018年元旦，今日头条曾因涉嫌“传播色情”和“标题党”而被叫停整改。

其实，今日头条因跟“性”相关的内容而被叫停，早已不是头次。

2017年4月，风头正劲的今日头条上了央视，原因是推送涉黄内容：旗下的火山直播涉及大量穿着暴露的女主播，通过低俗的表演吸引用户观看。今日头条的“机器推荐”难免“夹带私货”，主动向用户推送“不可描述”的低俗内容。

2017年1月，也曾被约谈过，起因在于今日头条“头条问答”栏目多次登载低俗“庸俗讨论话题”，如“女人需要的时候，会有多骚?”、“为什么很多贪官的情妇都长得不好看？”、“什么是闷骚型女孩?”等，回答内容同样“低俗无聊”。

为何多次被点名，今日头条仍旧不痛心砍掉跟“性”相关的内容呢？

Keso曾经说过，今日头条最大的问题，不在于它的内容是由算法推荐的，而在于运营者以最大限度地消耗用户时间为最高诉求。为了实现这个目的，它会优先满足马斯洛需求层级理论中的低层次需求，层次越低，需求越基本，越强烈，比如生理和安全需求，这就是这类资讯产品“粘性”的奥秘。

04

知乎，兴趣部落，饭否，Keep等社区，很多抠脚大叔换了个清纯美女头像，再找个偶然的机会爆下照就骗赞，轻则骗粉数千，重则骗钱走之，很多警告的案例已有发生，仍无法让后来者不踏入相同的坑。

探探，处处，陌陌等社交软件在初期运营时，注水的美女头像和请来的美女水军少不了，满足了无数屌丝围观美女和期待相识的心理渴望。

说的好听，是人本向往美好的事物。说的难听，就是男人好色，本性难移。

05

听过一个很有套路的拉新案例，某棋牌游戏的运营在网上招募了很多线上兼职，然后让她们换成制定的美女头像，并让她们到繁华地段，开启微信后狂加附近的人为好友。

加了好友后并没有直接推广游戏，先尝试跟网友互动和经营好朋友圈互动的关系，等熟悉后再借机问是否要来一起玩个游戏…

一周下来，每个兼职成员加满500-1000个好友，大都有50-100以上的人注册，按一周兼职费500-1000元来算，每人转化成本不足10元，相比市面上有些棋牌游戏的单个注册成本高达100块来说，简直是太便宜。

在这个运营同质化，用户获取成本走高的时代，出奇方能制胜。

06

让维密名声大燥并不是他的内衣设计，而是每年一度的维密秀话题，性感大长腿的维密模特加上明星KOL的助推，每次都能引起社会各界的讨论，堪称性感营销的典范。

后来，国内互联网企业也纷纷效仿，请苍井空、泷泽萝拉等日本AV来上年会，请卖肉的模特来游街推广产品，请韩国不知名但性感的女主播来拉升直播平台的人气。

以前我运营了一个游戏视频社区，尝试开小号上传了一些偏“性感”的视频，比如美女Cosplay王者荣耀的视频、性感女主播玩游戏的视频等，再制作了吸睛的视频封面图，发现这些视频的点击量远高于其他视频，同时也带来了一些新增。

合理用“性”来做运营活动或事件，可达到促活和曝光的目的，但千万要克制，过度则会对品牌形象有所影响，别为了博眼球而让人唾弃。

结语

看了汤唯那么多电影，印象最深还是那部色戒；看了优衣库那么多营销活动，唯独记得三里屯不雅视频；看了那么多秀场直播的主播，胸大、露沟、舌尖脸的主播人气最高。

性，高频刚需。很多运营很容易通过性感营销来实现某种目的，但有时难能可贵的是运营要选择不做哪些事，如何克制的利用“性”更为重要，比如杜蕾斯追热点有原则，什么该追，什么不该追。

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