产品营销和产品运营的区别有哪些?

2019年12月11日19:59:59 评论 51

有时大家容易混淆概念,营销和运营。认为产品运营就是产品营销,其实,运营和营销是有根本性区别。

产品营销和产品运营有哪些区别了?

产品营销的目的就是售卖软件产品,利用不同形式进行产品推广,具有业绩目标;使产品产生可持续性收益,本质就是抓住用户需求,并快速把需求商业化;产品运营的目的是针对与用户,留住用户,提升产品体验,具有一定的KPI指标;目的就是拉来用户,留住用户,持续提升用户需求。

产品营销具有四个环节支撑——产品、盈利方式、销售渠道、传播渠道。

1、中国式营销三件事:一是找卖点,二是铺渠道,三是打广告;
2、广告三要素: 说什么:只说一个卖点; 怎么说: 找代言;到哪里说:CCTV+微博+微信,
3、5000万预算千万不要一年花,3天花完的暴力营销最有效,
4、广告投入越大风险越小。

产品营销常见的方式包括:

1、搜索引擎营销
2、病毒式营销
3、电子邮件营销
4、个性化营销
5、论坛营销
6、微博营销
7、微信营销
8、电话营销

产品运营的很好的方式——游戏化运营

游戏化运营,是指利用游戏化的方式来运营产品,以达到产品快速推广的效果。
1、明确业务目标,根据产品不同时期制定策略,细化到指标,不为了运营而运营;
2、用户画像,根据用户画像抓住精准的目标用户,去做灰度,多次放量,不断反馈,从而对产品进行针对性的调优;
3、制定有趣的游戏规则;
4、超越参与感,即时反馈,利用BPI工具箱满足用户虚荣心。B是每个人都有的点数,如110,88等,P是个人成就,如白金用户,黄金会员等,I是榜单 积分榜单,活跃榜单等。

产品定位决定产品成败,产品运营也是一样,产品在研发前要找到目标用户群并进行产品定位,产品定位不仅仅是产品研发的起点,从而制定运营策略的前提。

weinxin
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