内容运营之内容创作的5个指导

2019年1月20日23:14:14 评论 454

标题的重要性不言而喻,无论你是写短文案如发条朋友圈,还是写长文章投放公众号,标题都发挥着不可替代的作用,可以说,标题起的好,是能够成功的第一步。

文案标题的目的,就是挑选出对产品感兴趣的人(标题)

写文章不会刻意去把控什么,只是按照自己的行为习惯,思考逻辑框架去做,基本就是做自己。

真正的文案创作,经过反复的琢磨和思考,很多内容看起来普通,背后却是大量的调研和分析。

很多时候,我们要清楚明白,要针对哪些人群去做文案展现,标题是要过滤出对产品感兴趣的人,或者你清楚人物的特点,然后去匹配相应的产品属性,将最大的卖点用最精炼的语言表达出来。

越具体越好,笼统的话语没有任何分量(内容)

在内容写作过程中,总免不了要去传达观点,但是传达观点的最好方式就是具体化,只有具体化的内容,才更具有分量,才更加能够在消费者心中占据地位。

什么叫做笼统的表达呢,就是很飘,不够具体,习惯性用大而全的词语,却不深究细节的人注定会失败,任何伟大都是细节的堆积。

数字化的表述就非常具有说服力,比如说:他曾穷到只剩10块钱,只用3年时间身价已是千万!这样的标题,就比笼统的表述要好得多。

具体表述,突出产品的优势,方法很多,比如通过实验的对比,但是表述明白,却是要具体一些更具有说服力了。悬空的时候久了,要注意落地,在地上的时间长了,也要适当抬头看看天空。就是这样了。

图片的使用,要比文字更具有说服力才可以(内容)

在基于微信的文案营销中,大家公认的并且具有极好的效果的一种方式叫作“对话截图”。

这种图片的使用,对于很多人而言都非常具有吸引力,因为大家都想看看别人怎么聊天的,这大概是一种窥视欲的表现。

其实很多时候,包括产品图片的展示,海报的设计等等内容都是有讲究的如果是为了卖货,那么一定不能够偏离核心的主题,选择具有说服力的图片,搭配解析性的文案。

关于负面:告诉人们应该做什么,而不是避免做什么(注意点)

人们想要的都是美好的,一切关于负面的东西,我们都要尽量避免,给到用户展现出的是他们得不到而又想要得到的东西。

在面对竞争对手时,要尽量展现出自己的大度,而不是公开对竞争对手进行攻击,这都是不可取的,确是非常重要的原则之一。

理论与实践结合,复盘纠正偏差

追踪最后的文案效果(复盘)

任何的文案效果都需要追踪复盘,任何营销策略,成长阶段等等都需要复盘,严格来讲,我写文章就是对自己的成长进行复盘的过程,在复盘之中进行经验的积淀,在积淀中获取成长。

所以,我也提倡大家去学习写作,去输出自己的实践结论,输出自己的观点,我相信,只要你坚持去做,并去共享给用户,就一定可以找到与你观点相同的同行者。

weinxin
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