内容运营之内容创作的5个指导

标题的重要性不言而喻，无论你是写短文案如发条朋友圈，还是写长文章投放公众号，标题都发挥着不可替代的作用，可以说，标题起的好，是能够成功的第一步。

文案标题的目的，就是挑选出对产品感兴趣的人（标题）

写文章不会刻意去把控什么，只是按照自己的行为习惯，思考逻辑框架去做，基本就是做自己。

真正的文案创作，经过反复的琢磨和思考，很多内容看起来普通，背后却是大量的调研和分析。

很多时候，我们要清楚明白，要针对哪些人群去做文案展现，标题是要过滤出对产品感兴趣的人，或者你清楚人物的特点，然后去匹配相应的产品属性，将最大的卖点用最精炼的语言表达出来。

越具体越好，笼统的话语没有任何分量（内容）

在内容写作过程中，总免不了要去传达观点，但是传达观点的最好方式就是具体化，只有具体化的内容，才更具有分量，才更加能够在消费者心中占据地位。

什么叫做笼统的表达呢，就是很飘，不够具体，习惯性用大而全的词语，却不深究细节的人注定会失败，任何伟大都是细节的堆积。

数字化的表述就非常具有说服力，比如说：他曾穷到只剩10块钱，只用3年时间身价已是千万！这样的标题，就比笼统的表述要好得多。

具体表述，突出产品的优势，方法很多，比如通过实验的对比，但是表述明白，却是要具体一些更具有说服力了。悬空的时候久了，要注意落地，在地上的时间长了，也要适当抬头看看天空。就是这样了。

图片的使用，要比文字更具有说服力才可以（内容）

在基于微信的文案营销中，大家公认的并且具有极好的效果的一种方式叫作“对话截图”。

这种图片的使用，对于很多人而言都非常具有吸引力，因为大家都想看看别人怎么聊天的，这大概是一种窥视欲的表现。

其实很多时候，包括产品图片的展示，海报的设计等等内容都是有讲究的如果是为了卖货，那么一定不能够偏离核心的主题，选择具有说服力的图片，搭配解析性的文案。

关于负面：告诉人们应该做什么，而不是避免做什么（注意点）

人们想要的都是美好的，一切关于负面的东西，我们都要尽量避免，给到用户展现出的是他们得不到而又想要得到的东西。

在面对竞争对手时，要尽量展现出自己的大度，而不是公开对竞争对手进行攻击，这都是不可取的，确是非常重要的原则之一。

理论与实践结合，复盘纠正偏差

追踪最后的文案效果（复盘）

任何的文案效果都需要追踪复盘，任何营销策略，成长阶段等等都需要复盘，严格来讲，我写文章就是对自己的成长进行复盘的过程，在复盘之中进行经验的积淀，在积淀中获取成长。

所以，我也提倡大家去学习写作，去输出自己的实践结论，输出自己的观点，我相信，只要你坚持去做，并去共享给用户，就一定可以找到与你观点相同的同行者。